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众所周知，运动用品企业是体育营销的主力军。但如前文所述，最顶尖的体育营销资源基本都被营收规模更靠前、资金实力更强大的企业瓜分。就拿协会/联合会/组委会这类营销资源来说，安踏从2009年开始，就一直是中国奥委会的官方合作伙伴，今年是双方持续携手的第16年。不仅如此，从2019年起，安踏还成为了国际奥委会官方体育服装供应商，是首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌；而361°则锁定了亚奥理事会这条线广州亚运会起就持续赞助亚运会，一直延续下来，后来又新增对亚冬会的赞助。此外，耐克是美国奥委会与2028洛杉矶奥运会的第一家官方赞助商，据SBJ报道，该份合约的价值高达2亿美元。这意味着，上到奥运会、亚运会、亚冬会、中国奥委会、美国奥委会，以及国际奥协的大成员国与地区并不缺乏体育用品赞助协议，这一项赞助资源往往也会被当地本土品牌早早高价收入囊中，并且长期锁定。
